“Meu alcance caiu.”
Essa é uma das reclamações mais frequentes de empresas que trabalham com redes sociais.
Quando isso acontece, a primeira reação costuma ser culpar o algoritmo.
Mas existe uma questão mais importante:
o que exatamente está mudando na forma como as plataformas distribuem conteúdo?
Os algoritmos estão cada vez mais orientados pela capacidade de prever quais conteúdos serão relevantes para cada usuário.
Isso significa que simplesmente publicar com frequência não garante distribuição.
O que os algoritmos procuram?
Embora cada plataforma tenha seus próprios sistemas, alguns sinais são importantes para entender a lógica:
- interesse do usuário;
- histórico de interação;
- tempo de atenção;
- compartilhamentos;
- comentários;
- salvamentos;
- relevância;
- comportamento após visualizar o conteúdo.
O objetivo é simples:
mostrar para cada pessoa aquilo que a plataforma acredita que ela terá maior interesse em consumir.
Por que seguidores não garantem alcance?
Ter muitos seguidores não significa que todos verão suas publicações.
A plataforma precisa decidir quais conteúdos serão mais relevantes para cada pessoa.
Por isso, uma página com menos seguidores pode ter uma publicação com desempenho superior ao de uma página muito maior.
O problema de produzir conteúdo apenas para o algoritmo
Existe uma contradição.
Quando uma empresa tenta “agradar o algoritmo” o tempo inteiro, pode acabar produzindo conteúdos artificiais.
O foco deveria ser:
criar algo que o público queira consumir, compartilhar, salvar ou utilizar.
O algoritmo é consequência.
O que fazer quando o alcance cai?
Antes de simplesmente aumentar a frequência, analise:
O conteúdo está realmente relevante?
A abertura prende atenção?
A mensagem é clara?
Existe algum diferencial?
O formato é adequado ao comportamento do público?
O conteúdo gera alguma ação?
Essa análise é muito mais útil do que simplesmente perguntar:
“Qual horário devo postar?”
O algoritmo não substitui estratégia
Uma marca não deve construir sua comunicação exclusivamente em função de mudanças de plataforma.
Porque plataformas mudam.
Tendências mudam.
Formatos mudam.
O que permanece é:
- conhecimento do público;
- posicionamento;
- relevância;
- consistência;
- qualidade.
Conclusão
O alcance orgânico pode mudar.
O algoritmo pode mudar.
Os formatos também.
Por isso, empresas não deveriam construir sua estratégia dependendo de uma única plataforma ou de uma fórmula de alcance.
O objetivo deve ser construir uma marca relevante o suficiente para continuar gerando interesse independentemente das mudanças de distribuição.
Seu conteúdo perdeu alcance ou sua estratégia perdeu relevância?
A Alavank pode analisar sua comunicação, identificar oportunidades e estruturar uma estratégia de conteúdo baseada no comportamento do público e nos objetivos da marca.
Fale com nossa equipe e descubra o que pode estar limitando o desempenho do seu conteúdo.